El periódico Tuyen Quang siempre se enfoca en innovar el contenido y la forma de presentación de las publicaciones. El diario se esfuerza por investigar y explotar los equipos y la tecnología para mejorar la producción de programas.

Después de la Conferencia Nacional para la Elevar la Calidad del Periódico Partidista en 2022 en Da Nang, el rotativo se ha centrado en implementar las siguientes tareas:

En primer lugar, innovar las formas de presentación y promover los puntos fuertes de la información en el entorno digital con diversos productos ricos; aumentar la cantidad de imágenes y de datos gráficos para divulgar eventos y actividades importantes, así como exponer las políticas de manera fácil de entender, accesible y efectiva. Las resoluciones, directivas y planes emitidas por el Comité del Partido, el Consejo Popular y el Comité Popular de la provincia están diseñadas en forma de infografía con elementos destacados, comprensibles y fáciles de recordar.

En segundo lugar, continuar ampliando el lectorado, estructurar las categorías y agregar contenidos nuevos y adecuados. El diario ofrece un boletín radiofónico diario a las 18:30 horas, que sintetiza la actualidad diaria de la localidad, el país y el mundo, además de establecer una categoría infantil con el objetivo de elevar la interacción de los jóvenes lectores con obras multimedia.

En tercer lugar, en consonancia con la tendencia multiplataforma de los periódicos electrónicos, hemos construido de manera metódica la Fanpage oficial del periódico Tuyen Quang en plataformas de medios sociales como Facebook, Zalo y YouTube. Al mismo tiempo, hemos organizado un equipo de reporteros y técnicos para concretar productos informativos a tono con las necesidades de los lectores en aras de establecer canales atractivos y generar ingresos a partir de la cantidad quienes lo leen.

Cuarto, continuar innovando el periódico impreso hacia la especialización, desarrollar contenidos de divulgación para cumplir con los requisitos de las noticias de actualidad, eventos y actividades, así como enfocarse en seleccionar temas de interés para los lectores en cada edición.

Quinto, organizar eventos hacia la diversificación de las fuentes de ingresos. El periódico Tuyen Quang organizó por primera vez, una gala titulada “Puente de Bondad” después de más de un año de crear un espacio del mismo nombre para honrar a los patrocinadores y ayudar a personas en circunstancias difíciles.

El programa se transmite en vivo en el diario Tuyen Quang Online y su página de fans en Facebook. Los patrocinios y benefactores han apoyado la organización de eventos y el Fondo Puente de Bondad del periódico.

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Siguiendo el impulso renovador del periódico, después de la Conferencia Nacional para la Elevar la Calidad del Periódico Partidista, el diario Hai Duong ha reposicionado sus productos al priorizar la difusión de últimas noticias en su edición electrónica.

El rotativo también produce cada vez con más frecuencia productos de prensa multimedia como E-magazine, Podcast, gráficos y noticias y artículos con clips de audio y video.

Además, el diario desarrolla sitios de redes sociales, en especial su Fanpage, con cientos de miles de suscriptores para alcanzar a una mayor masa de lectores.

Actualmente el periódico digital Hai Duong es el segundo con más lectores en la región del delta del río Rojo. En comparación con el sistema de medios partidistas, la página de fans del diario es el primer en el Norte y el tercer en el país en términos de cantidad de seguidores.

Además de acelerar la transformación digital, el periódico Hai Duong presta atención al desarrollo del periodismo impreso centrado en publicaciones de alta calidad. La edición producida en ocasión del Año Nuevo Lunar 2023, la mayor de su historia, contó con un 55 por ciento más de recursos sociales en comparación con la edición de 2021. La versión impresa se ha mejorado en cuanto a reconocimiento, las imágenes y los artículos de investigación y crítica, y sus tiradas se mantienen estables.

El consejo editorial ha cambiado el método de liderazgo de cualitativo a cuantitativo, ya que monitorea regularmente estadísticas sobre indicadores de audiencia pertinentes en aras de cubrir las demandas de los lectores.

Actualmente, la tasa de personas que leen el periódico electrónico Hai Duong a través de las redes sociales oscila entre   35-40 por ciento.

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La transformación digital en la prensa debe comenzar por la innovación del pensamiento, la percepción y los puntos de vista de los directivos y también de todo el personal del diario.

Sin embargo, la mayoría de los medios de prensa adolecen de falta de personal con conocimientos y habilidades para aplicar la tecnología de producción de obras multimedia. Reclutar y atraer a esos empleados no es fácil por problemas relacionados con mecanismos y carencia de recursos.

Cómo resolver los problemas de gastos y recursos humanos de tecnología de la información en medio de una competencia feroz con los medios sociales en términos de contenido e ingresos, es una cuestión abierta para la mayoría de las agencias periodísticas en su camino hacia la autonomía financiera y la racionalización de su plantilla.

Otro reto es la ambigüedad de las orientaciones y estrategias de transformación digital, o sea, no definen el punto de partida de esa labor: el hombre, la tecnología o el contenido.

Consciente de que la digitalización es inevitable para “sobrevivir”, el periódico Ha Tinh adopta desde 2018 el modelo de sala de redacción convergente. De esta manera, ha optimizado el proceso de publicación y hecho un efectivo uso de recursos humanos y la inteligencia colectiva, así como ha sido flexible y activo en la gestión de información.

El órgano abrió su propia página de Facebook, que hasta el 22 de mayo de 2023 contaba con más de 447 mil seguidores. Las páginas “satélites” y los canales en otras redes sociales como Youtube, Zalo y Tiktok también registran altas interacciones.

El empeño por desplegar la prensa multiplataforma se ha traducido en el liderazgo de la agencia en el sistema nacional de medios partidistas en materia de tráfico, de acuerdo con un ranking de Similar Web.

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El periodismo partidista debe estar a la vanguardia en la defensa del fundamento ideológico del Partido.

Después de la Conferencia Nacional para la Elevar la Calidad del Periódico Partidista, celebrada por el periódico Nhan Dan en la central ciudad de Da Nang, la provincia de Quang Tri acogió en abril último la décima edición del Seminario entre Medios Partidistas en la Altiplanicie Central. Allí prosiguieron los debates por una elevada calidad de dichos canales y la divulgación a favor de la construcción del Partido, en particular el tema “El periodismo partidista y la difusión en defensa del fundamento ideológico del Partido en la nueva coyuntura”.

Los delegados a la cita –representaron a 19 órganos de comunicación del Partido en la región y 23 de las ciudades y provincias norteñas y sureñas– acordaron que el contexto marcado por la globalización y la integración internacional cada vez más amplias ha propiciado una influyente Cuarta Revolución Industrial. Pero junto con el boom del internet, se observan problemas ocasionados por los aspectos adversos de la economía de mercado o bajo el impacto del acontecer mundial, la intensificación del uso de las redes sociales por parte de las fuerzas hostiles y reaccionarias, así como el aumento de artimañas de algunos canales informativos de Occidente que se oponen al marxismo-leninismo y al pensamiento de Ho Chi Minh, refutan el liderazgo del Partido Comunista de Vietnam y provocan confusión e incitan protestas.

Afortunadamente, el sistema de prensa vietnamita ha podido detectar las tramas de las fuerzas hostiles y levantar la voz contra los argumentos que amenazan con socavar la base ideológica del Partido.

Aun así, es necesario que los órganos y medios pertinentes, incluido el sistema de periódicos del Partido, orienten a la opinión pública de forma rápida y oportuna para hacer más eficiente la lucha contra los argumentos falsos y tergiversados de las fuerzas hostiles y reaccionarias, así como fortalecer la gran unidad nacional. Los periódicos del Partido deben exaltar la responsabilidad de vanguardia en la tarea de defensa de la base ideológica del Partido.

La situación actual requiere del periodismo impulsar la difusión de la Resolución 35-NQ/TW del Buró Político, reforzar la colaboración entre los órganos competentes y periodísticos en el suministro y la orientación de información, mejorar la combinación entre los géneros periodísticos, elevar las habilidades profesionales de los comentaristas, mantener el temple político y seguir estrictamente el protocolo de trabajo del periodista para satisfacer la creciente demanda  de información de los lectores.

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La explotación de la comunicación digital y las redes sociales exigen un gran cambio a los periódicos partidistas de las municipalidades. Tenemos que duplicar y hasta triplicar los esfuerzos para transmitir información rápida y precisa, pero también debemos asegurarnos de no desviarnos de nuestros principios y, al mismo tiempo, orientar y guiar a la opinión pública.

El periódico Dong Nai cambió el protocolo de procesamiento de noticias y mejoró la normativa profesional para transmitir información de manera rápida, moderna y flexible en las diferentes plataformas.

El consejo editorial ha buscado maneras de mejorar los contenidos de periódicos digitales e impresos. Una señal alentadora es que el periódico Dong Nai en línea es uno de los diarios locales del Partido con mayor cantidad de visitantes.

También debido a la tendencia general, el periodismo impreso ha cedido posiciones. La publicidad y la circulación han disminuido, mientras que la transición al periódico digital como principal canal de información y fuente de ingresos para los editoriales locales parece ir más lenta de lo necesario.

Nuestro deseo es producir buenos contenidos locales y llegar a una gran cantidad de lectores teniendo en cuenta en qué plataformas leen los lectores y cuáles medios del Partido están presentes.

En la actualidad, el periódico Dong Nai está renovando su interfaz de sitio web y elaborando contenidos más diversos y cercanos a la vida de la población en algunas plataformas. Además, está considerando invertir de manera racional y a largo plazo en el desarrollo de su publicación digital.

La lentitud en el cambio de pensamiento en muchas redacciones y posiciones en el periódico constituye otro reto no exclusivo del periódico Dong Nai, pues también está presente en otras publicaciones locales del Partido.

Para resolver el problema, el consejo editorial del periódico Dong Nai necesita establecer requisitos específicos sobre la innovación y tener un plan de capacitación para que su personal sea multitarea, multiplataforma y no mantenga viejos hábitos de trabajo. La entidad ha enviado personal a cursos de capacitación profesional organizados por la Asociación de Periodistas de Vietnam y el periódico Nhan Dan y ha tenido cambios positivos en la conciencia y la producción de contenidos.

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Los órganos periodísticos del Partido en las provincias y ciudades enfrentan en la actualidad numerosas dificultades, desafíos y tareas importantes en la nueva situación. Por ello, deben lograr su autonomía financiera y racionalizar su personal.

Por otro lado, necesitan mejorar la calidad y el volumen de los contenidos y ampliar la forma de transmisión de la información. Somos conscientes de la importancia de recortar la plantilla y reorganizar el aparato, a fin de mejorar el espíritu de aprendizaje, la eficiencia operativa y el desempeño de las tareas.

En los últimos tres años, el periódico Dak Nong ha organizado de manera regular la formación profesional sobre el modelo de sala de redacción convergente, así como los métodos y las técnicas modernas de periodismo.

También invirtió en un nuevo sistema convergente de gestión de contenidos (que incluye la gestión de contenido de medios y el protocolo operativo), además de innovar los contenidos a través de la creación de nuevos productos periodísticos.

Normalmente, para construir un sistema de gestión de contenidos es necesario configurar un proyecto y el proceso de preparación puede llevar de uno a tres años y costar alrededor de 425 mil dólares. Las dificultades económicas no permiten a Dak Nong seguir esta dirección, sino subcontratar servicios tecnológicos.

Solo tres meses después de la aprobación de este proyecto, el periódico Dak Nong puso en funcionamiento un periódico electrónico con una nueva y moderna interfaz y un sistema de gestión de contenidos multimedia y convergente.

Esta labor ha dado resultados positivos. Con muchas innovaciones, los contenidos de las versiones impresa y electrónica del periódico Dak Nong ha atraído más lectores y lo han situado como líder digital en la región de Tay Nguyen (Tierras Altas Centrales).

Entre mediados de 2022 y febrero de 2023, durante el proceso de preparación para la renovación global y la implantación de un nuevo sistema de gestión de contenidos, el número de visitantes a este diario digital figuró entre los últimos a nivel nacional.

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Antes de 2022, el Estado asignó una cuota de contratación al periódico Lao Cai y proporcionó fondos operativos para esta entidad de acuerdo con la estimación anual aprobada.

Sin embargo, frente a las tendencias de desarrollo de la prensa moderna y las nuevas exigencias, el mecanismo de gestión de los recursos financieros y humanos obstaculizaba el camino del periódico hacia la autonomía y la flexibilidad, dificultando la innovación.

Para superar esta dificultad, el diario de Lao Cai solicitó en septiembre de 2022 al Comité provincial del Partido el permiso para cambiar su funcionamiento al mecanismo autónomo y sufragar por sí mismo todos los gastos ordinarios con ingresos procedentes del cumplimiento de encargos del Estado.

El periódico de Lao Cai contribuye significativamente a la formación de la opinión pública.

El Comité partidista de la provincia de Lao Cai también odio instrucciones al Servicio provincial de Información y Comunicación para que se coordine con el periódico y el Servicio de Finanzas en la elaboración de normas económica y técnicas, precios de los servicios de información en los periódicos impreso y digital. Estos fueron aprobados por el Comité Popular provincial y han servido como base para atender los encargos del Estado a partir del 1 de enero de 2023.

Como órgano periodístico partidista local que recibe pedidos estatales de informaciones esenciales, el periódico de Lao Cai ha corroborado las ventajas de este mecanismo, que ayuda a eliminar los cuellos de botellas y las dificultades, especialmente en términos de dotación del personal y finanzas. Asimismo, se trata de una dirección en línea con las regulaciones del mecanismo de autonomía financiera de las entidades públicas no comerciales del Gobierno.

De la aplicación del nuevo mecanismo en el periódico de Lao Cai se derivaron las siguientes experiencias:

Primero, es necesaria la atención de las autoridades y la dirección a nivel partidista hacia las actividades de la prensa en general y del periódico partidista en particular.  A partir de ahí, se llega a un consenso sobre la percepción de la construcción de un mecanismo autónomo en el sistema de prensa local, además de buscar por sí mismo fuentes de ingresos que garanticen su funcionamiento, sobre la base de la tarea de proporcionar informaciones esenciales encargada por el Estado.

En segundo lugar, debe tener un método científico que cumpla con las normas del Estado y la orientación de los organismos centrales, como de acuerdo con la práctica en la localidad de la formulación y promulgación de normas técnico-económicas, precios unitarios, productos de prensa y servicios.

En tercer lugar, los departamentos internos del medio de comunicación deben estar decididos a aplicar el nuevo mecanismo. Al mismo tiempo, deben proponer un conjunto de normas y precios unitarios, un reglamento interno de gestión, con el fin de preparar la transición al nuevo mecanismo de autonomía tras obtenerlo de acuerdo con la decisión del Estado.

Fecha de publicación: 19 de junio de 2023
Redacción: Khuc Hong Thien – Tran Son Bach – Van Yen – Bich Ngoc – Thu Trang
Presentación: Ngo Huong - Dang Phi
Traducción: Trang Ngan – My Phuong – Thanh Hang – Kim Huong – Hai Anh – Hoai Linh