En 2023, le Vietnam a sorti cinq films affichant des centaines de milliards de dôngs de revenus : « Nhà bà Nữ » ((The House of No Man), « Lật mặt 6 » (Face Off 6: The Ticket Of Destiny), « Đất rừng phương Nam » (Song of the South), « Siêu lừa gặp siêu lầy » (Hustler vs Scammer) et « Chị chị em em 2 » (Sister Sister). Ces films ont permis de porter le chiffre d’affaires de l’industrie cinématographique vietnamienne à 1 130 milliards de dôngs, dépassant de loin l’ancien record établi en 2019.

De plus, le long métrage « Bên trong vỏ kén vàng » (L’arbre aux papillons d’or), réalisé par Pham Thiên An, s’est classé au 24e rang parmi les 50 meilleurs films de 2023, selon le British Film Institute. Ce film a également remporté la « Caméra d’Or » au Festival international du film de Cannes 2023.

Par ailleurs, le film « Những đứa trẻ trong sương » (Enfants de la brume) de la jeune réalisatrice Hà Lê Diêm a figuré dans la liste des 15 meilleurs longs métrages documentaires des Oscars 2023.

Toujours l’année dernière, l’industrie musicale a également connu un essor avec le retour du Festival de musique Monsoon et du Festival international de musique de Hô Chi Minh-Ville (connu sous le nom de HOZO). La sortie de nouveaux albums des chanteurs célèbres et le lancement des jeux télévisés musicaux ont toujours suscité une grande attention du public. 

L’industrie de la publicité, quant à elle, vient d’organiser pour la première fois, à l’échelle nationale, les Prix de la publicité créative Van Xuân Awards, ce qui sert de coup de pouce pour le développement de cette industrie à fort potentiel.​

Ce ne sont là que quelques réalisations remarquables obtenues en 2023 par les industries culturelles du pays. Il s’agit aussi des signaux positifs prouvant la force de ces industries sans fumée.

Regroupées sous l’égide « culturelle », les industries créatives doivent elles-mêmes se heurter à des barrières à l’entrée sur le marché. Tout dérivé des industries culturelles, que ce soit un film, une exposition d’art, une vidéo publicitaire en ligne ou un livre, n’est pas considéré comme un simple produit. Ils sont examinés sous plusieurs angles, tant de la part des agences de gestion de l’État que de l’opinion publique.

Normalement, un produit commercial, qu’il soit de bonne ou de mauvaise qualité, est soumis aux règles du marché. Son accès au marché dépend uniquement de la sensibilité aux tendances de consommation, des études de marché, de la capacité de R&D (recherche et développement), de production, de commercialisation et de distribution de son entreprise.

Cependant, un produit culturel, avant d’être mis sur le marché, a besoin d’abord de l’autorisation des agences de gestion de l’État dans le but de garantir leur qualité conformément aux normes culturelles, éthiques et sociopolitiques, lesquelles sont souvent controversées et varient en fonction du temps.

L’opinion publique détermine aussi le sort d’un produit culturel. Ce facteur n’a rien à voir avec la qualité du produit, mais dépend des préjugés et des sentiments subjectifs du public, notamment ceux qui régissent les émotions de la majorité.

La valeur d’un produit culturel réside dans la créativité de chaque individu, qu’il soit réalisateur, designer, artiste, artisan, écrivain ou créateur de contenu numérique. La création de nouvelles choses va souvent de pair avec la destruction des anciens préjugés et opinions. La créativité artistique a besoin de tolérance et d’acceptation pour pouvoir créer des produits de qualité et se développer fortement. 

Si le conservatisme n’acceptait pas le rap dans la musique de Trinh Công Son ou le chant « xâm » (chant des aveugles) — une forme d’art populaire traditionnel dans le nord du Vietnam, il n’y aurait pas d’artistes renommés comme Ha Le ou Ha Myo. Si le village de fabrication des fleurs en papier Thanh Tiên était uniquement fidèle à ses croyances culturelles, il n’y aurait pas de May Paperflower, un atelier spécialisé dans la création des produits modernes à base des traditions. Si la réalisation d’un film à partir d’une œuvre littéraire devait reproduire exactement ce qui est écrit dans cette œuvre, il n’y aurait pas de film « Đất rừng phương Nam » (La Chanson du Sud).

La valeur ajoutée d’un produit culturel dépend de la propriété intellectuelle, du droit d’auteur et d’autres droits connexes. Cependant, le système juridique vietnamien en matière de propriété intellectuelle et de droit d’auteur ne fonctionne pas selon les tendances de développement de la technologie et du marché culturel.

Bien que le Vietnam dispose d’un cadre juridique assez complet et participe à la plupart des accords internationaux dans ce domaine, il existe toujours des difficultés à faire respecter la protection de la propriété intellectuelle.

Les algorithmes et l’intelligence artificielle se révèlent très efficaces dans la protection des actifs créatifs sur les réseaux sociaux comme YouTube ou Facebook. Même si certains litiges surviennent encore de temps à autre, ces systèmes de protection automatisés ont contribué à réduire considérablement les violations du droit d’auteur.

Mais sur d’autres plateformes, notamment sous des formes hors ligne (des performances artistiques, des impressions, etc.), il n’existe aucune mesure efficace pour empêcher les violations du droit d’auteur. Les litiges civils en matière de propriété intellectuelle et de droit d’auteur s’éternisent souvent et n’aboutissent jamais à un résultat satisfaisant, ce qui provoque une perte de confiance chez les créateurs. Faute d’un mécanisme exécutoire pour signaler les violations, les créateurs doivent demander justice sur les réseaux sociaux au lieu d’une intervention administrative des autorités publiques.

La prise de conscience du rôle important des industries créatives et culturelles dans le développement de l’économie du Vietnam est à un niveau assez élevé, tant du point de vue des agences de gestion de l’État que de celui des habitants. En moins d’une décennie, les industries créatives et culturelles, sans définition claire auparavant, sont actuellement entrées dans les résolutions du Parti et les stratégies du gouvernement et font partie des sujets de discussion lors des réunions de plusieurs organes, services et localités.

Pour atteindre cet objectif ambitieux, la sensibilisation sur le rôle de ce secteur ne suffit pas. Il est nécessaire de mettre en place des politiques destinées à réduire les différences et les inégalités entre les 12 branches des industries culturelles et créatives et les autres secteurs manufacturiers et de services. Ces politiques doivent également viser à établir et à développer un mécanisme de marché complet au profit du développement des industries culturelles.

Tout d’abord, il faut élaborer des politiques visant à faciliter l’accès au marché des produits culturels. En ce sens, ces politiques doivent permettre de réduire les interventions administratives des agences de gestion de l’État, de créer des conditions favorables à une régulation équitable selon les mécanismes du marché, ainsi que d’encourager les investissements dans les domaines de la culture et de la créativité. Les investisseurs et les entrepreneurs opérant dans les industries culturelles doivent être considérés comme une force de production importante de l’économie nationale et bénéficier de priorités en termes de politiques fiscales, de mobilisation des capitaux et de soutien au marketing, à la commercialisation et à la distribution de leurs produits.

En outre, il est important d’établir un ensemble d’outils pour protéger les droits légitimes et la propriété intellectuelle des créateurs. Comme un système de documents juridiques est nécessaire, mais n’est pas suffisant, il est essentiel d’élaborer un mécanisme d’application de la loi, qui se compose de politiques permettant aux pouvoirs publics de se tenir au côté des créateurs culturels et qui place la protection de la propriété intellectuelle au centre des priorités.

Il est temps d’avoir des mécanismes d’action au service du développement des industries culturelles.

Publication : janvier 2024
Contenu : Lê Quôc Vinh, président du Groupe d’entreprises Lê, également président du Club des entrepreneurs créatifs (VCE Club)
Dessin : Ngoc Bich