ПРЕДИСЛОВИЕ К СЕРИИ ИЗ ТРЕХ СТАТЬЕЙ
«СДЕЛАТЬ ВЬЕТНАМ ВЕДУЩИМ МИРОВЫМ НАПРАВЛЕНИЕМ НАСЛЕДИЯ»
В условиях международной интеграции культурная самобытность все в большей степени становится ключевым конкурентным преимуществом каждой страны. Для Вьетнама – государства с богатым культурным наследием – это ценный ресурс туристической отрасли, а также важная основа для продвижения образа страны, ее народа и культуры на мировой арене.
В последние годы Партия и Государство приняли ряд крупных установок и стратегий, таких как Стратегия развития туризма Вьетнама до 2030 года, Стратегия развития культурных индустрий, Резолюция №80-NQ/TW Политбюро о развитии культуры Вьетнама. Все они подчеркивают необходимость развития ценностей наследия и культурного туризма как важных направлений формирования национальной мягкой силы и повышения международного статуса Вьетнама. Однако на практике использование наследия в развитии туризма все еще сталкивается с рядом «пробелов». Многие ценности наследия пока не трансформированы в конкурентные преимущества, в то время как давление коммерциализации и чрезмерной эксплуатации остается постоянным. Это требует нового подхода, при котором наследие рассматривается не только как объект сохранения, но и как ресурс развития.
Именно исходя из этой реальности, авторский коллектив подготовил серию из 3 публикаций под общим названием «Сделать Вьетнам ведущим мировым направлением наследия», стремясь донести образ Вьетнама как страны с богатой самобытностью и наследием, ответственно подходящей к сохранению культурных ценностей человечества, а также распространить новое мышление о превращении наследия в движущую силу устойчивого роста и национальной мягкой силы.
Серия материалов создана в жанре аналитической журналистики в сочетании с приемами сторителлинга и представлена в формате современного лонгрида, гармонично сочетающего текст, фотографии, графику, статистические данные, экспертные комментарии и информационные блоки, создает живой, наглядный и привлекательный интерфейс для чтения, тем самым повышая интерес и расширяя охват аудитории. Материалы формата e-magazine выстроены в единой логической последовательности и включают три части с тремя взаимосвязанными смысловыми уровнями.
1-я статья «Наследие формирует туристическую идентичность Вьетнама» сосредоточена на объяснении причин, по которым культурное наследие становится важным конкурентным преимуществом туристической отрасли Вьетнама в условиях стремительного смещения глобальных туристических трендов в сторону культурного опыта. На основе практических моделей в статье утверждается ценность наследия в формировании бренда туристических направлений и повышении статуса вьетнамского туризма, а также подчеркивается необходимость сочетания развития с сохранением наследия.
2-я статья «Превращение наследия в актив в устойчивом развитии туризма» глубоко анализирует пути трансформации наследия в актив через развитие туристических цепочек создания стоимости, создание креативных продуктов, совершенствование институциональной среды, формирование механизмов распределения выгод и обеспечение баланса между использованием и сохранением. В статье поднимаются вопросы экономики наследия, интеллектуальной собственности и управления туристическими направлениями – темы, которые остаются относительно новыми для современной туристической журналистики.
3-я статья «Пробуждение мягкой силы из туризма наследия» расширяет проблематику до стратегического уровня, рассматривая туризм наследия в контексте общего развития национальной мягкой силы. Опираясь на опыт многих стран мира и мнения отечественных экспертов, материал предлагает решения, направленные на пробуждение ценностей наследия через творчество, технологии, образование, культурные индустрии и межрегиональные связи, тем самым содействуя повышению позиции Вьетнама в процессе международной интеграции.
В ходе подготовки материалов авторский коллектив провел полевые исследования во многих знаковых объектах наследия, взял интервью у ведущих экспертов в областях культуры, туризма, права, управления наследием, а также у представителя ЮНЕСКО во Вьетнаме. Помимо освещения вьетнамских моделей, серия материалов также сопоставляет их с опытом Японии, Сингапура, Италии, Перу, что позволяет создать многогранный, объективный взгляд, полезный для выработки политики. Более того, такие вопросы, как экономика наследия, цепочка создания стоимости в культуре, культурные индустрии, зеленый рост, национальная мягкая сила и другие, рассматриваются в органической взаимосвязи с развитием туризма, что способствует утверждению образа Вьетнама как динамичной, творческой и интегрированной в мир страны, сохраняющей при этом свою национальную культурную идентичность.
Built with Shorthand