Trong suốt 20 năm xây dựng và phát triển, Tổng Công ty Thương mại Hà Nội - Công ty cổ phần (Hapro) đã chủ động nâng cao hình ảnh thương hiệu, tạo lập và tăng cường các mối giao thương quốc tế. Đây cũng được coi là chiếc “chìa khóa vàng” để đưa Thương hiệu quốc gia đi khắp năm châu.

SỨC BẬT MỚI SAU TÁI CƠ CẤU

ĐIỂM TỰA VÀ SỨC BẬT TỪ THƯƠNG HIỆU QUỐC GIA

Khẳng định đạt được Thương hiệu quốc gia là niềm tự hào, cũng là trách nhiệm lớn của doanh nghiệp, đại diện Tổng Công ty Thương mại Hà Nội - Công ty cổ phần (Hapro) cho biết thêm, Hapro luôn chú trọng việc duy trì và phát triển các giá trị thương hiệu trong giai đoạn phát triển sắp tới.

“Thương hiệu Quốc gia là chương trình lớn, có uy tín của Chính phủ. Biểu tượng Thương hiệu quốc gia như là một chứng chỉ, khẳng định tới quý khách hàng, đối tác, người tiêu dùng và cả các đối thủ cạnh tranh về sức cạnh tranh của thương hiệu Hapro và các sản phẩm mang thương hiệu Hapro”, đại diện doanh nghiệp bày tỏ.

Phân tích cụ thể hơn, vị này cho biết, đối với hoạt động xuất nhập khẩu: việc đạt Thương hiệu Quốc gia đã giúp Hapro được tham gia vào các chương trình xúc tiến thương mại trọng điểm; cũng như “hiện diện” tại khu gian hàng Thương hiệu quốc gia tại các hội chợ lớn cả trong và ngoài nước như Vietnam Expo, Vietnam FoodExpo, Hội chợ Thượng Hải-Trung Quốc, Hội chợ Sial - Pháp, Hội chợ Anuga - Đức, Gulfood Dubai… Các sự kiện nêu trên đã tạo sức mạnh thương hiệu tập thể lớn, qua đó giúp Hapro dễ dàng tìm kiếm, tiếp cận và chiếm được lòng tin của các đối tác bạn hàng nước ngoài.

Đặc biệt, việc đạt Thương hiệu Quốc gia cũng giúp Hapro có được sự hỗ trợ của hệ thống các cơ quan đại diện ở nước ngoài, tham tán thương mại Việt Nam tại gần 100 quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn Thế giới trong việc mở rộng thị trường và tìm nguồn hàng xuất khẩu, cũng như hỗ trợ giải quyết các khó khăn, tranh chấp trong các hoạt động ngoại thương tại thị trường nước ngoài.

Đại diện Hapro cũng thẳng thắn cho rằng: Mặc dù việc xây dựng thương hiệu cho hàng xuất khẩu có vai trò quan trọng trong việc khẳng định vị thế của doanh nghiệp cũng như sản phẩm tại thị trường nước ngoài; nhưng bài toán trong thực tế lại rất khó khăn, phức tạp; đòi hỏi những bước đi bài bản, chắn chắn và dài hơn.

“Chúng tôi bắt đầu chuẩn bị từ… 20 năm trước với việc đầu tiên là xây dựng Bộ nhận diện Thương hiệu Hapro với đầy đủ các phần thiết kế ứng dụng trong văn phòng, biển hiệu, trong mẫu mã bao bì sản phẩm... Hàng Việt có thương hiệu sẽ giúp cho người tiêu dùng nước ngoài tin tưởng mua sắm, gia tăng cơ hội đưa hàng hóa tiêu dùng vào các chuỗi siêu thị, đại siêu thị hiện đại của các nước phát triển”, đại diện Hapro chia sẻ.

Bước tiếp theo “thách thức” hơn, đòi hỏi sự “bền gan vững chí” hơn trong nhiều năm tháng. Đó là xây dựng thương hiệu song song với quản trị. Đặc biệt đối với các sản phẩm xuất khẩu chính của Hapro là lúa gạo, nông sản thực phẩm, để tạo được dấu ấn cho thương hiệu cần một nguồn lực xuyên suốt từ hệ thống máy móc thiết bị, liên kết xây dựng vùng nguyên liệu, mẫu mã bao bì sản phẩm, giá cả, nắm bắt thị hiếu của người tiêu dùng và xây dựng mạng lưới phân phối, kết hợp lại thành một chuỗi để tạo niềm tin cho người tiêu dùng.

Theo đại diện Hapro, với lĩnh vực kinh doanh đa ngành lấy hoạt động xuất nhập khẩu làm mũi nhọn, nhiều năm qua Tổng công ty Thương mại Hà Nội – Công ty cổ phần (Hapro) đã và đang khẳng định thương hiệu mạnh tại gần 80 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới. Từ những ngày đầu thành lập, Hapro luôn chú trọng đến việc đăng ký sở hữu trí tuệ cho các sản phẩm, và đã đăng ký Bảo hộ thương hiệu HAPRO và nhãn hiệu hàng hóa HAPRO tại nhiều nước và khu vực trên thế giới như: các quốc gia theo Nghị định thư Madrid (23 nước), Hongkong, Angola, Mozambic, Mỹ. Việc đăng ký sở hữu trí tuệ cho thương hiệu HAPRO tại những quốc gia mà HAPRO xuất khẩu là tiền đề cho việc bán hàng hóa mang thương hiệu của doanh nghiệp ra các thị trường này.

… VÀ HÀNH TRÌNH VƯỢT TRÙNG KHƠI RA THẾ GIỚI

Nhìn xa hơn vào tương lai, đại diện Hapro thông tin, thời gian tới đây, Công ty sẽ tiếp tục đẩy mạnh hoạt động sản xuất kinh doanh và xuất nhập khẩu; trong đó đặt trọng tâm vào việc nâng cao hình ảnh thương hiệu để đưa các sản phẩm Việt Nam ra thế giới.

Cụ thể, Hapro sẽ tập trung đầu tư mở rộng nhà máy sản xuất nông sản như gạo, hạt điều của Hapro ở 1 số tỉnh phía Nam như Đồng Tháp, Bình Phước nhằm đảm bảo chất lượng và ổn định sản lượng đầu ra, cũng như giá trị gia tăng của sản phẩm xuất khẩu mang thương hiệu Hapro.

Chú trọng vào nhãn mác, bao bì sản phẩm. Thương hiệu của các mặt hàng như nông sản thực phẩm cần được gắn liền với chỉ dẫn địa lý mang hình ảnh quốc gia, địa phương để tạo sự khác biệt và nâng cao giá trị sản phẩm.

Để mở rộng và phát triển thương hiệu tại thị trường nước ngoài, Hapro đã và đang tích cực tham gia các chương trình Hội chợ, khảo sát thị trường, xúc tiến thương mại với các gian hàng trưng bày sản phẩm xuất khẩu mang thương hiệu Hapro; tham gia các chương trình giao thương với các đối tác nước ngoài tại Việt Nam và tại nước ngoài… do Bộ Công thương, Sở Công thương, Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam VCCI, đại sứ quán – thương vụ Việt Nam tại các nước, đại sứ quán - thương vụ các nước tại Việt Nam… tổ chức nhằm mục tiêu quảng bá, giới thiệu hình ảnh, thương hiệu, các mặt hàng xuất khẩu có thế mạnh của Tổng công ty để thu hút các đối tác, bạn hàng quốc tế quan tâm hợp tác với Hapro.

Bên cạnh đó, Hapro cũng nỗ lực tìm kiếm, nghiên cứu khả năng của các đối tác, bạn hàng với mục tiêu tìm ra các đơn vị có đủ năng lực làm đại diện cho thương hiệu Hapro tại thị trường nước ngoài, từ đó thiết lập các mối quan hệ liên doanh liên kết nhằm đẩy mạnh xuất nhập khẩu, phân phối hàng hóa Việt Nam nói chung và Hapro nói riêng. Năm 2018, Hapro đã lần đầu ký kết biên bản thỏa thuận về việc sử dụng nhãn hiệu “Hapro” tại thị trường Hong Kong (Trung Quốc) với mục tiêu tạo tiền đề để mở rộng việc tạo mạng lưới các nhà đại diện thương hiệu ở các quốc gia và vùng lãnh thổ có thị trường xuất khẩu tiềm năng.

Bên cạnh việc xuất khẩu hàng hóa với nhãn mác theo yêu cầu của nhà nhập khẩu, Hapro cũng đặc biệt quan tâm và tập trung vào việc xuất khẩu các sản phẩm nông sản, hàng thủ công mỹ nghệ,… mang thương hiệu Hapro. Hiện nay, Tổng công ty đã xuất khẩu một số mặt hàng nông sản thực phẩm chế biến như bún – miến – phở khô, đậu xanh, đậu đen, gạo,… mang thương hiệu Hapro sang các nước như Angola, Mozambique, đảo Cyprus, Hong Kong (Trung Quốc), UAE… 

“Hapro nhận thấy cần nỗ lực và phát triển việc xuất khẩu các mặt hàng mang thương hiệu Hapro sang thị trường nước ngoài bởi việc này sẽ đem lại hiệu ứng lớn trong hoạt động xuất nhập khẩu của Tổng công ty, thương hiệu Hapro sẽ tiếp tục được nâng tầm và lan tỏa nhanh chóng tới nhiều quốc gia và khu vực trên toàn thế giới”, đại diện Hapro nhấn mạnh.

Theo Hapro, việc tham gia chương trình Thương hiệu Quốc gia cũng chính là cơ hội để doanh nghiệp đánh giá toàn diện các hoạt động, kết quả sản xuất, kinh doanh và chiến lược xây dựng thương hiệu thông qua hệ thống tiêu chí của chương trình, từ đó khuyến khích các doanh nghiệp chia sẻ và hướng tới mục tiêu cốt lõi là xây dựng hình ảnh Việt Nam gắn với các giá trị “Chất lượng - Đổi mới, Sáng tạo - Năng lực tiên phong”.