El éxito de la estrategia surcoreana de desarrollo de la industria cultural, construcción de marcas y poder blando nacional ha servido de modelo para muchos países durante los últimos años ¿Qué puede aprender Vietnam, con sus propias condiciones y características culturales, de las políticas de un país que nos apoya y mantiene estrechos lazos con nosotros? Hablamos con la doctora Dang Thieu Ngan, redactora en jefe adjunta de la revista Corea del Sur y vicepresidenta de la Asociación surcoreana de Investigación Científica sobre este tema.
- Muchos países, incluidas las potencias culturales tradicionales, se han fijado en la estrategia de imagen nacional de Corea del Sur como un camino a seguir. A partir de su investigación y experiencia, ¿Podría decirnos los factores clave que delinean ese camino?
- Hay una frase muy acertada para esta pregunta, aparecida en el periódico estadounidense New York Times en noviembre de 2021, en la que se subraya que el éxito no se logra de la noche a la mañana. El camino hacia la exportación cultural, o más sucintamente, el poder blando de Corea del Sur, se determinó que era largo desde el principio, cuando la nación atravesaba una recesión económica y deseaba construir un país fuerte y desarrollado.
De hecho, el Gobierno surcoreano estableció muchas políticas culturales, no menos diversas que las de desarrollo económico. Circuló una famosa historia cuando el Comité Asesor de Ciencia y Tecnología se reunió con el presidente surcoreano en los años 90 del siglo pasado, señaló que los ingresos de la película de Hollywood "Parque jurásico" equivalían a la exportación de más de 1,5 millones de automóviles Hyundai de la nación del este asiático. A partir de este vívido ejemplo, el gobierno surcoreano promulgó varias políticas para impulsar la industria cultural, centrándose principalmente en las actividades de exportación.
Ola cultural surcoreana de Hallyu. (Foto: habkorea.net)
Ola cultural surcoreana de Hallyu. (Foto: habkorea.net)
En 1998, Corea del Sur anunció el plan de desarrollo Hallyu en aras de mejorar el valor de la industria cultural nacional incrementando la financiación de este plan de 14 millones de dólares en 1988 a 84 millones de dólares en 2001. El gobierno también ha subvencionado el espíritu empresarial cultural, invertido en iniciativas de desarrollo de la industria, así como promulgado leyes para proteger su mercado cultural interno (Ley Orgánica de Cultura, Ley de Desarrollo de la Industria del Contenido Digital en Línea y Ley de Promoción del Cine).
Se puede decir que el gobierno surcoreano ve en el Hallyu una fuente de ingresos a través del aumento de las exportaciones y el turismo, pues además de la cultura, pueden expandirse a otros bienes de exportación como los juegos en línea, los de la belleza y la moda.
Doctora Dang Thieu Ngan (Foto: Nhan Dan)
Doctora Dang Thieu Ngan (Foto: Nhan Dan)
- Promocionar la imagen del país a través de la cultura ha sido un objetivo central de Vietnam durante décadas, pero los resultados han sido modestos. ¿Cuál es su opinión sobre este contenido?
- Creo que cada país y sociedad tiene distintos tipos de público, con gustos diferentes. En Vietnam, como podemos ver claramente, los productos de entretenimiento que provocan risa tienden a atraer más audiencias que las obras con filosofías y visiones profundas de la vida, ya que la audiencia de estas líneas de productos es mayor.
Lamentablemente no tenemos suficiente potencial económico para inducir a los creadores de la cultura original de Vietnam a introducir en sus obras libremente los pensamientos y la cultura del pueblo, en vez de complacer a la multitud para garantizar ingresos.
Un programa de intercambio cultural entre Vietnam y Corea del Sur. (Foto: Khanh Linh)
Un programa de intercambio cultural entre Vietnam y Corea del Sur. (Foto: Khanh Linh)
El segundo factor se relaciona con el ser humano. Cada año carecemos de suficientes empleos y no garantizamos un ingreso digno a quienes comienzan a trabajar en el campo cultural. Mientras, a las personas calificadas les falta un entorno ideal y elementos inspiradores que les permitan llegar a un nivel de "élite".
Por otro lado, espero que se tracen nuevas políticas de apoyo cultural para que las nuevas obras satisfagan el gusto del público y sean portadoras de los valores originales del país.
Espero que se tracen nuevas políticas de apoyo cultural para que las nuevas obras satisfagan el gusto del público y sean portadoras de los valores originales del país.
Doctora DANG THIEU NGAN
- Según su opinión, con nuestras propias condiciones ¿qué podemos aprender a partir de los éxitos de Corea del Sur?
- Como mencioné antes, si se considera la promoción cultural como una estrategia de desarrollo del país, el Gobierno debe destinar una importante asistencia financiera a contenidos y personas con una visión a largo plazo. Es necesario consultar las formas de productos del mundo y, a la vez, desarrollar los valores originales de Vietnam. Además, es importante tener leyes detalladas y claras para que los creadores puedan sentirse libres de hacer lo que quieran.
Por último, deseo que el público vietnamita acepte las obras trascendentes de la cultura de Vietnam y que se convierta en mensajeros que difundan su cultura por el mundo.
- ¿Qué medidas debería tomar Vietnam si quiere alcanzar el objetivo de exportar cultura?
- En su estrategia de exportación cultural, Corea del Sur ha seleccionado y dividido industrias clave para desarrollarlas en diferentes etapas. En la primera etapa, Hallyu 1.0, el país se centró en desarrollar el cine (películas, telenovelas), dirigiéndose al mercado de Asia, debido a la cercanía geográfica.
En Hallyu 2.0, hizo grandes inversiones en K-Pop para desarrollar en Asia y expandir a otros mercados como Europa Estados Unidos y América del Sur, a través de plataformas en línea como YouTube, SNS (Twitter, Facebook, Instagram).
La exposición con el tema “Hallyu- Ola cultural de Corea del Sur celebrada en septiembre de 2022 en el Museo de Victoria y Alber, Londres, Reino Unido.
La exposición con el tema “Hallyu- Ola cultural de Corea del Sur celebrada en septiembre de 2022 en el Museo de Victoria y Alber, Londres, Reino Unido.
En la tercera etapa (desde 2010 hasta ahora), determinó utilizar K-Culture (Cultura de Corea del Sur) para “conquistar” a los países con una presencia frecuente en los sistemas televisivos locales, internet y las plataformas de contenido OTT como Netflix y Disney+.
Con el objetivo de determinar etapas y productos clave, debe basarse en numerosas investigaciones de mercado, pronósticos de tendencia, así como el potencial del país. Si se realiza el trabajo de manera sistemática, confío en que las decisiones sean correctas.
Con el objetivo de determinar etapas y productos clave, debe basarse en numerosas investigaciones de mercado, pronósticos de tendencia, así como el potencial del país. Si se realiza el trabajo de manera sistemática, confío en que las decisiones sean correctas.
- ¡Muchas gracias!
Fecha de publicación: 12 de octubre de 2023
Redacción: Luan Vu
Traducción: Kim Huong, Hai Anh
Presentación: Trung Hung
Fotos: Periódico Nhan Dan
Built with Shorthand