L’industrie culturelle renforce le soft Power national

De nombreux spectateurs appartenaient au corps diplomatique des pays européens et des États-Unis. De nombreux Japonais peuvent ont pu « Diễm xưa » (Grâce d’antan) dans leur propre langue. L’ancien ambassadeur de Nouvelle-Zélande, Haike Manning a déjà fait le clip vidéo « Hãy yêu nhau đi » (Aimons-nous donc) avant de quitter ses fonctions. L’équipage du porte-avion américain Theodore Roosevelt a chanté « Nối vòng tay lớn » (Formons une grande ronde) à leur arrivée au quai de Dà Nang. Ils aiment la musique de Trinh, chantent ses chansons et transmettent cet amour à leurs compatriotes. 

De nos jours, il n’est pas rare de trouver des musiciens ou des chanteurs vietnamiens dont l’influence se fait sentir au-delà des frontières du Vietnam. Les jeunes comme Son Tùng M-TP, Suboi, BinZ, Vu Cat Tuong, ou encore My Tâm sont les chanteurs préférés lors des festivals de musique asiatiques et sur les plateformes numériques. Si la musique de Trinh a imprégné des générations, avec les chansons antiguerres, les chansons lyriques profondes de sens et les expériences de sa vie personnelle et professionnelle, la musique contemporaine a commencé à conquérir le monde, à travers un processus de production moderne et des plateformes de distribution transfrontalière. L’industrie de la musique se développe jour après jour.

L’artisanat vietnamien est, depuis longtemps, très réputé sur le marché international. Les produits céramiques de Bat Tràng trouvent une place de choix dans le salon de nombreuses maisons à travers le monde et ont commencé à être présents dans des magasins de grandes marques telles que Zara Home, Ikea ou H&M.

La poterie Chu Dâu est connue dans de nombreux musées d’art du monde, tels que le Metropolitan Museum of Art (États-Unis), le Kyoto National Museum (Japon), le British Museum of London (Royaume-Uni) ou encore le Tokapi Saray Museum (Istanbul, Turquie). La broderie XQ, la soie Lanh My A et les produits de laque exquis de Hanoia sont très appréciés des touristes étrangers. L’ambassade des États-Unis, l’Institut Geothe et de nombreuses organisations internationales aiment raconter des histoires culturelles vietnamiennes à travers les mosaïques de soie de Vun Art.  

Bien qu’il soit encore peu connu à l’étranger, le cinéma vietnamien a participé à de prestigieux festivals de films internationaux (Berlin, Busan) et a obtenu plusieurs prix. Les peintures vietnamiennes sont d’ores et déjà devenues des œuvres de choix de nombreux collectionneurs dans le monde.

Parmi les 12 industries culturelles, les logiciels de divertissement font peut-être la plus forte impression. Les statistiques montrent que parmi 25 jeux téléchargés dans le monde, l’un d’entre eux est produit au Vietnam et que les revenus publicitaires des éditeurs vietnamiens de jeux vidéo sont parmi les meilleurs au monde. Le Vietnam compte actuellement 430 000 développeurs de jeux et sept des 10 développeurs de jeux vietnamiens ciblent le marché international.

Dans le domaine de l’organisation du spectacle, de nombreux programmes artistiques ont eu un grand écho auprès des médias internationaux comme les spectacles « Ký ức Hội An » (Mémoire de Hôi An), « Làng tôi » (Mon village) ou « À Ố Show ». Ces programmes ont non seulement laissé leur empreinte dans le cœur des visiteurs, mais contribuent également à affirmer la position du Vietnam dans cette industrie naissante.

Les empreintes mentionnées ci-dessus sont peut-être moins considérables que celles des principales économies créatives comme les États-Unis, le Royaume-Uni, la France, l’Italie, la République de Corée et le Japon, mais des experts internationaux, dont Tom Fleming, qui a été envoyé par l’UNESCO au Vietnam pour soutenir le développement de ses industries créatives et culturelles, a affirmé que le pays avait un énorme potentiel. La réalité montre qu’en plus des réalisations économiques et politiques, la culture est un facteur qui influence grandement la position du pays, contribuant à construire une marque nationale et à augmenter le soft Power de la nation.

La vague culturelle coréenne Hallyu est une démonstration vivante du soft Power national. Grâce à une stratégie méthodique de développement de l’industrie culturelle, en quelques décennies seulement, la culture sud-coréenne s’est répandue dans le monde entier, avec de la musique, des films et même des styles de mode.

La langue coréenne est étudiée par les habitants de nombreux pays du monde, pour appréhender la culture sud-coréenne, écouter de la musique sud-coréenne, regarder des films sud-coréens et se faire des amis avec des Sud-Coréens.

Une robe longue (áo dài), un chapeau conique ou un bol de phở, une portion de bún chả sont des moyens faciles d’établir une image typique de la marque nationale. Mais un produit graphique, une image, un clip vidéo ou un produit musical est tout aussi puissant, en diffusant l’image du pays, des gens, des valeurs humaines et de la vie au Vietnam.

Si ces produits ont la capacité d’être répandus et largement consommés sur le marché international, alors nos valeurs et croyances peuvent aussi avoir certains effets comme la République de Corée ou le Japon l’ont fait.

La question est que faut-il faire pour développer l’industrie créative et culturelle ?

Bien sûr, une stratégie claire menée de manière centralisée avec une participation synchronisée de toutes les parties prenantes est nécessaire. Mais nous ne pouvons pas répartir les investissements sur 12 industries culturelles ou investir massivement dans un secteur économique.

Nous pouvons fixer un objectif de développement commun qui servira de ligne directrice pour le développement des industries culturelles. Si la République de Corée s’appuie sur l’influence culturelle pour augmenter ses exportations, le Vietnam peut alors se concentrer sur l’attraction du tourisme international.

Les industries culturelles et créatives construiront leurs stratégies autour de cet objectif commun. Avec des atouts géographiques, naturels et culturels remarquables, le tourisme reste l’industrie au plus fort potentiel et un levier pour les industries culturelles.

Dans le plan à moyen terme, nous nous attendons à ce que l’industrie culturelle atteigne 7 % du PIB. Il s’agit d’un objectif extrêmement ambitieux qui nécessite un plan d’action rapide et efficace.

Contenu : Lê Quôc Vinh, Président du Groupe of Companies, Pr é sident du Club des hommes d'affaires créatifs.
Présentation : Nhân Dân en ligne.
Photos : Journal Nhân Dân, Thành Dat, My Hà, Thanh Lâm, Thanh Thê, VNA, Musée des Arts du Vietnam