В жесткой борьбе за долю мирового туристического рынка привлекательность и уникальность каждой страны определяются уже не только природными ландшафтами или современной инфраструктурой, а прежде всего неповторимыми впечатлениями, связанными с уникальными культурными и историческими ценностями места назначения.
В этих условиях наследие рассматривается как особый ресурс, способствующий формированию идентичности, повышению привлекательности и конкурентоспособности туризма Вьетнама.
Невоспроизводимый ресурс
Следуя по прозрачным водам, извивающимся среди величественных известняковых гор ландшафтного комплекса Чанган в провинции Ниньбинь, ежедневно сотни лодочников усердно сопровождают туристов, знакомя их с этой землей наследия. В этом путешествии они выступают не только гребцами, но и своеобразными «экскурсоводами», с увлечением рассказывая посетителям истории о земле и людях древней столицы. Именно такие подлинные впечатления создают особую привлекательность Чангана – объекта, внесенного ЮНЕСКО в список объектов всемирного культурного и природного наследия.
В 2025 году этот туристический объект был удостоен звания «Best of the Best» – высшей категории премии Travellers' Choice платформы TripAdvisor, присуждаемой 1% лучших туристических направлений мира. Ранее Чанган также получил премию Kotler Awards в номинации «Направление глобального влияния». Эти «сладкие плоды» вновь подтверждают ценность данного места и одновременно свидетельствуют об успехе модели развития туризма, основанной на использовании наследия. В этой модели наследие через туризм становится устойчивым источником средств к существованию, позволяя местным жителям быть одновременно хранителями, непосредственными участниками сохранения и прямыми бенефициарами наследия.
Подобная история наблюдается и в случае с Фонгня-Кебангом, где развитие приключенческого туризма постепенно привело к исчезновению вынужденных «лесных браконьеров», превратив их в преданных туристических гидов, ежедневно сопровождающих иностранных гостей по великолепной системе пещер. Благодаря туризму, основанному на геологическом наследии, сотни местных жителей получили стабильный источник дохода.
Это наглядные примеры того, что наследие не только представляет собой ценности прошлого, которые необходимо сохранять, но и может стать движущей силой развития, способствующей созданию рабочих мест и улучшению жизни местных сообществ. Именно такой путь сегодня выбирают многие провинции и туристические направления, развивая туризм на основе культурного наследия.
Немногие страны мира обладают столь богатой и разнообразной системой наследия, как Вьетнам
Немногие страны мира обладают столь богатой и разнообразной системой наследия, как Вьетнам. От всемирно известных природных объектов, таких как бухта Халонг и ландшафтный комплекс Чанган, до историко-культурных памятников, таких как комплекс памятников древней столицы Хюэ, древний город Хойан, Императорская цитадель Тханглонг и цитадель династии Хо; от народных песенных жанров куанхо, качу и ви-зам до культа поклонения Матери-богине Трех дворцов у вьетнамцев, практики Тхен у народностей Тэй, Нунг и Тхай, а также ремесла изготовления народных лубочных картинок Донгхо – все это формирует уникальную экосистему вьетнамского наследия.
По данным Министерства иностранных дел Вьетнама, по состоянию на июнь 2025 года в стране насчитывалось 8 объектов всемирного наследия ЮНЕСКО, 16 объектов нематериального культурного наследия человечества и объектов, нуждающихся в срочной охране, 11 объектов документального наследия программы «Память мира» ЮНЕСКО, 11 всемирных биосферных заповедников, 4 глобальных геопарка, а также около 40 тысяч объектов историко-культурного наследия различных категорий, зарегистрированных по всей стране. Это бесценное культурное достояние, формировавшееся на протяжении тысячелетней истории, одновременно является особым ресурсом для создания туристических продуктов с ярко выраженной национальной идентичностью, создающих Вьетнаму собственную привлекательность на мировой туристической карте.
ОБЪЕКТЫ КУЛЬТУРНОГО И ПРИРОДНОГО НАСЛЕДИЯ ВЬЕТНАМА
ПО ДАННЫМ МИД ВЬЕТНАМА, ПО СОСТОЯНИЮ НА ИЮНЬ 2025 ГОДА
Эта ценность получила признание от международного сообщества. Недавно французская газета Le Parisien опубликовала большую статью, в которой назвала Вьетнам одной из самых интересных для исследования стран Азии. По мнению издания, страна в форме буквы S уже с первых шагов переносит путешественников в иной мир благодаря загадочной бухте Халонг, древнему Хюэ и бескрайним террасным рисовым полям.
Особенно примечательно, что Вьетнам шесть раз – в 2019, 2020, 2022, 2023, 2024 и 2025 годах – был удостоен Всемирной туристической премии World Travel Awards в номинации «Ведущее мировое направление наследия». Эта награда не только отражает богатство системы наследия страны, но и свидетельствует о растущей привлекательности культурного туризма в формировании национального туристического бренда.
Как справедливо отметил Глава Национального управления по туризму Вьетнама Нгуен Чунг Кхань, культурный туризм, включая туризм наследия, представляет собой чрезвычайно привлекательный продукт, способствующий зеленому росту и устойчивому развитию. Именно этот вид туризма является одним из ключевых продуктов, формирующих национальный туристический бренд, помогая определить идентичность туристических направлений, создать их уникальность и повысить конкурентоспособность вьетнамского туризма.
Столпы развития туризма
В последние годы, особенно после пандемии Covid-19, мировые туристические тенденции претерпевают значительные изменения. Туристы все чаще стремятся к индивидуализированным путешествиям, ищут более глубокие впечатления, связанные с культурой, историей и жизнью местных сообществ. Вместо простого осмотра достопримечательностей или «чекинов» они хотят погрузиться в местное культурное пространство, услышать рассказы, стоящие за каждым объектом наследия. Именно этот сдвиг открывает большие возможности для таких богатых культурным наследием стран, как Вьетнам.
Туристы посещают традиционную деревню Фужа, где изготавливают конические шляпы.
Туристы посещают традиционную деревню Фужа, где изготавливают конические шляпы.
По данным Всемирной туристской организации ООН (ООН-туризм), число иностранных туристов, посещающих объекты всемирного наследия ЮНЕСКО, в течение последнего десятилетия увеличивалось в среднем на 6% в год. В 2024 году объем мирового рынка туризма, связанного с объектами наследия, оценивался примерно в 605 млрд долларов США. Ожидается, что этот сегмент продолжит устойчиво расти в течение следующего десятилетия и в период 2030-2034 годов достигнет отметки в сотни миллиардов долларов при среднегодовых темпах роста от 4,5% до 7%.
Во Вьетнаме Стратегия развития туризма до 2030 года закрепила подход, предусматривающий использование ценностей наследия и национальной культурной самобытности для формирования уникальных, отличительных и конкурентоспособных туристических продуктов, способствующих созданию заметного бренда вьетнамского туризма на мировой туристической карте. Стратегия развития туристических продуктов Вьетнама до 2030 года также подчеркивает ориентацию на развитие культурно-познавательных туристических продуктов, связанных с объектами наследия, фестивалями, ознакомлением с культурой и образом жизни местного населения. Это свидетельствует о том, что развитие туризма на основе наследия является не только неизбежной тенденцией, но и стратегическим выбором Вьетнама, направленным на превращение наследия в ценный актив.
Практика показывает, что многие известные объекты наследия становятся настоящими «магнитами», привлекающими туристов в местности.
Практика показывает, что многие известные объекты наследия становятся настоящими «магнитами», привлекающими туристов в местности. Показателен пример провинции Ниньбинь: по данным Департамента туризма провинции, после включения ландшафтного комплекса Чанган в список всемирного наследия ЮНЕСКО в 2014 году среднегодовой рост числа туристов в период 2014-2018 годов составил 14,95%, что значительно выше показателя 8,86% в 2010-2014 годах (до признания ЮНЕСКО). Среднегодовой рост туристических доходов достиг 36,19%, что почти в четыре раза превышает показатели предыдущего периода.
Другим примером является пещера Шондоонг (провинция Куангчи). После того как она получила мировую известность как крупнейшая природная пещера в мире, этот объект, входящий в объект всемирного природного наследия Фонгня-Кебанг превратился в «мечту» многих любителей приключенческого туризма по всему миру. С момента начала туристического освоения в 2013 году места в экспедиционных турах в пещеру Шондонг регулярно бронируются за многие месяцы, а иногда и за год до даты отправления. Аналогичным образом объекты, внесенные ЮНЕСКО в список всемирного наследия, такие как древний город Хойан и комплекс памятников древней столицы Хюэ, также стали важными центрами роста туристических потоков как для своих регионов, так и для Вьетнама в целом.
Комплекс памятников императорского города Хюэ стал первым объектом материального культурного наследия во Вьетнаме, признанным ЮНЕСКО объектом Всемирного культурного наследия в 1993 году. (Фото: ВИА)
Комплекс памятников императорского города Хюэ стал первым объектом материального культурного наследия во Вьетнаме, признанным ЮНЕСКО объектом Всемирного культурного наследия в 1993 году. (Фото: ВИА)
Примечательно, что проводимая в стране административно-территориальная реорганизация создает дополнительные условия для формирования более масштабных пространств наследия. Так, после объединения с провинцией Куангнам новый город Дананг получил сразу два объекта всемирного культурного наследия – древний город Хойан и храмовый комплекс Мишон. В свою очередь, новая провинция Туенкуанг, образованная путем объединения с провинцией Хазянг, располагает уникальным культурным пространством, простирающимся от каменного плато Донгван – глобального геопарка ЮНЕСКО – до революционных исторических памятников Столицы освобожденной зоны и Столицы сопротивления Танчао, что открывает возможности для объединения ресурсов и создания разнообразных и привлекательных туристических маршрутов.
Задача устойчивого развития
Говоря о взаимосвязи между наследием и туризмом, кандидат наук Нгуен Ань Туан, директор Института экономики туризма (Ассоциация туризма Вьетнама), отметил, что культурное наследие является опорой туризма, его объектом, фактором притяжения и мотивацией для путешествий, одновременно это важный ресурс для создания привлекательных, уникальных и конкурентоспособных туристических продуктов как на уровне регионов и местностей внутри страны, так и для сравнения Вьетнама с другими странами региона и мира. В свою очередь, туризм рассматривается как эффективный способ развития ценностей культурного наследия, повышения чувства гордости, создания рабочих мест и увеличения доходов для местных сообществ – носителей наследия, а также как источник ресурсов для сохранения и реставрации культурного наследия.
Однако, по словам кандидата наук Нгуен Ань Туана, при развитии туризма на основе наследия самый большой вызов заключается в необходимости соблюдения баланса между эксплуатацией и сохранением. Полное и точное понимание взаимосвязи между наследием и туризмом способствует формированию подходов, обеспечивающих устойчивую ценность.
При развитии туризма на основе наследия самый большой вызов заключается в необходимости соблюдения баланса между эксплуатацией и сохранением.
В отличие от многих других ресурсов, наследие имеет ограниченный характер и отличается высокой чувствительностью. Исторические, культурные и природные ценности, связанные с наследием, при нарушении легко повреждаются и зачастую не подлежат восстановлению в первоначальном виде. Практика показывает, что во многих странах мира значительная часть объектов наследия уже пострадала от неконтролируемой туристической эксплуатации. Как только ключевые ценности оказываются под угрозой, привлекательность туристического направления неизбежно снижается.
Эту мысль неоднократно подчеркивала профессор, кандидат наук Ты Тхи Лоан, председатель Ассоциации развития общественной культуры Вьетнама. По ее мнению, при развитии туризма наследия первоочередной задачей является защита самих объектов, недопущение их повреждения, при одновременном развитии их ценностей для современной жизни. Чрезмерная эксплуатация, превышающая допустимую нагрузку на объекты, а также разрушение природной среды ведут к утрате наследия.
Поэтому в условиях роста туристических потоков и потребности в развитии инфраструктуры задача развития туризма наследия во Вьетнаме заключается не просто в увеличении числа туристов или доходов, а в поиске гармоничной модели, сочетающей сохранение и развитие, что позволит одновременно содействовать социально-экономическому развитию и сохранять ценности наследия.
Как отмечал заместитель руководителя Национального управления туризма Вьетнама Ха Ван Шиеу, развитие преимуществ культурного наследия и развитие туризма наследия как одного из приоритетных направлений для превращения туризма в ключевую отрасль экономики требует согласованных действий всех уровней власти, отраслей и общества. При этом устойчивое сохранение и развитие ценностей наследия должно рассматриваться как первоочередное условие, обеспечивающее баланс между экономическим развитием и сохранением культурно-исторического наследия для будущих поколений.
Как сделать так, чтобы наследие одновременно становилось драйвером развития и не подвергалось чрезмерной эксплуатации, – именно этот вопрос требует всестороннего осмысления в процессе освоения золотого ресурса культурного наследия Вьетнама.
Серия статей
СДЕЛАТЬ ВЬЕТНАМ ВЕДУЩИМ МИРОВЫМ НАПРАВЛЕНИЕМ НАСЛЕДИЯ
Дата опубликования: Июль 2026 года
Организация выполнения: Нам Донг
Содержание: Нгок Кхань - Чанг Ань
Перевод: Тхань Нга - Нгок Тоан - Ким Тоан - Фыонг Чанг - Кхань Ли
Оформление: Нгок Зиеп
Фото: Тхэ Дай
(При подготовке материала использовались технологии искусственного интеллекта)
Built with Shorthand